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    彩電市場一味求“大” 巨屏競賽切勿“華而不實”

    12-07更新人看過

    IHS Markit最新數據顯示,全球電視市場正朝著更大的屏幕尺寸迅速發展,特別是55吋及以上的大尺寸屏幕電視將會持續增加,預計到2020年,全球大尺寸電視市場規模將超過8000萬臺。

    消費升級背景下,大尺寸彩電正在從各路前沿技術競爭焦點中突圍,逐步發展成為一支增長十分強勁的隊伍力量。

    大尺寸電視成市場主流

    去年,彩電行業銷售步入“寒冬”,今年上半年彩電銷量同比也僅增長3.6%,下半年更連續負增長。中怡康發布的2018年前三季度彩電市場推總數據顯示,彩電市場整體零售量同比下降0.88%,零售額同比下降10.55%。然而就在整體市場狀況不佳的背景下,以65吋、75吋、80吋為代表的大屏電視均實現了大幅增長。

    相關數據顯示,2018年第三季度,65吋電視在市場全尺寸段的銷量占比達到9.8%,是增幅最大的尺寸段;同時,最新公布的中怡康第44周數據也顯示,彩電暢銷榜單前20名的電視全部在55吋及以上,55吋起步的大尺寸電視更成為消費者的首選。

    備受關注的雙十一促銷期間,蘇寧大數據也反映,雙十一當天,彩電雙線銷售額同比增長156%,65吋+大屏銷量同比增長287%!各種數據表明,巨屏彩電銷售正在持續走高。

    “現在彩電升級換代很快,去年多數品牌主要宣傳的還是70多吋的彩電,今年的重點則轉向了80吋,特別是今年下半年以來,推出80吋以上彩電的廠家越來越多,整個彩電市場進入‘80吋時代’。”某行業人士表示。

    當消費升級成為主流趨勢,家電領域也迎來了消費理念的劇變,大屏彩電帶來的極致視聽體驗,滿足了消費者的多元化娛樂需求。中怡康預測,預計明年80吋及以上大屏電視市場的增幅將達到3倍以上。

    企業紛紛押寶巨屏彩電

    越來越多的消費者傾向于購買大屏彩電,大尺寸彩電漸成市場主流,彩電廠商也不約而同地押寶巨屏彩電領域,巨屏彩電市場進入高端新品的密集爆發期。彩電廠商中,海信、創維及TCL等主流企業是主推大屏電視的代表者和領導者,特別是海信,通過激光電視的輔助,讓巨屏電視得以真正爆發。

    中怡康數據顯示,今年前三季度,海信激光電視的零售量同比增長了434.41%,在80吋及以上大屏市場的銷售量占有率達到了55.77%。在今年,海信推出了U7、U8、U9等高端ULED電視新品和激光電視L5,持續擴大了海信在大屏市場上優勢。

    以2萬元以內的海信80吋激光電視L5為例,該產品一經上市,便迅速引爆了激光電視市場,其在上市的15周時間里,有10周高居產品暢銷榜前十位,80 L5的熱銷改變了巨屏電視的市場格局,成為當前巨屏市場的首選產品。

    除了海信,創維也在積極地推進巨屏彩電的上市與普及。去年創維發布的100吋G9天幕電視正是創維大屏彩電產品的代表。創維100吋G9天幕電視豈止于大,一個電視相當于224個iphone7Plus排列而成,無論是近距離觀看,還是遠距離觀看,整個人似乎都已身臨其中,而且百吋天幕電視的窄邊框設計,更在視覺上無限擴大了視野效果。

    不僅彩電廠商嗅到了巨屏彩電所帶來的增長潛力,彩電渠道商同樣也認識到了巨屏彩電的商機。11月28日,渠道商國美在京舉辦智能家庭整體解決方案發布會,并發布了多款電視新品,其中國美智能86吋旗艦TV驚艷全行業,這是國美首款自主研發的86吋旗艦大屏電視,具備語音控制功能,采用LG原裝屏,分辨率達到4K,同時還增加量子點、HDR、全色域等技術提升畫質等。國美86吋旗艦TV的發布再次將巨屏彩電推向了新的市場高潮。

    巨屏競賽切勿華而不實

    無論是彩電廠商,還是相關渠道商,紛紛將槍頭對準巨屏彩電,反映了彩電市場未來的發展趨勢,但在這場巨屏競賽中,彩電真的是越大越好么?彩電廠商誰先推出“極致大”的產品就意味著誰就在市場競爭中獲得最終勝利了么?答案自然是否定的。不管是大尺寸彩電的競爭,還是創新硬件技術的競賽,彩電企業都切勿做到“華而不實”。針對大尺寸彩電競爭而言,企業們還需要注意以下幾點:

    首先,普通家庭客廳面積的實際考量。電視并非越大越好,作為普通家庭客廳必備家電,其扮演著非常重要的角色,但這是基于整體客廳面積而論的,電視行業一味求大,小客廳家庭豈不尷尬,更何況現如今小面積房屋已經成為80/90后年輕一族的最愛。所以,大尺寸電視的強力主推是需要在能夠獲得更好的觀看效果基礎之上而言的,這一點還應受到彩電企業的重視。

    其次,不要只專注尺寸的增大,還需要關注畫質技術效果的對應提升。更大的尺寸意味著要配備更優的畫質技術,目前市場中激光電視能讓巨屏彩電成為現實,超高性價比也自然成為消費新選擇。與傳統液晶電視不同,激光電視擁有更寬廣的屏幕尺寸,投射大的畫面離墻的距離也更近。從蘇寧給出的激光電視尺寸與觀看距離推薦指南中,可以看到,2.4-3米的客廳,即可享受80吋巨幕,3米客廳則可享受百吋巨幕。

    當前市場中個別激光電視產品可為于用戶提供80-150吋的屏幕選擇方案,有容乃大。同時來自中國電子技術標準化研究院的評測結果顯示,觀看激光電視比觀看液晶電視人眼會感覺更舒適,也更利于眼睛健康。激光電視上下游產業鏈正在走向快速發展。

    另外,在“求大”的同時也要對售價有所考慮,重視無屏投影電視的價格威脅。在很多家電賣場中,各大品牌都將巨屏彩電擺在醒目位置以吸引消費者,主推有80吋、82吋、85吋和86吋等幾種類型,售價方面,國產80吋彩電售價較低的為18888元,國產86吋彩電便宜的也要2.6萬元,合資品牌85吋或86吋彩電售價高的要5萬元至7萬元。

    顯然,巨屏彩電的售價并不適合普通家庭消費,降低巨屏彩電的平均售價,對于彩電企業來說任重道遠。與此同時,無屏投影電視的發展也給了彩電廠商更大的壓力,原因在于這些投影電視可靈活投放50吋至100多吋,幾千元的價格遠低于巨屏彩電,消費者在看到巨屏彩電價格的時候都會猶豫,轉而更傾向于便宜的無屏投影電視。

    值得慶幸的是,隨著市場競爭的加劇和技術的升級,行業人士估計明年巨屏彩電的價格將有所下降,再過一兩年單價如能降到1萬元以下,將有很強的競爭力。

    最后,將大眾的實際消費需求放在首位。盡管巨屏彩電市場已經展現了十分強勁的增長潛力,但是還要看到的是,相關數據顯示,2018年以來,彩電大屏化速度有所放緩,消費者越來越集中于選擇某一尺寸的電視——小尺寸彩電向40吋聚集,中尺寸段向50吋聚集,而大尺寸向65吋聚焦。所以,行業在一味求大的同時,也要時刻關注消費者的實際消費需求,最大程度上做到供需匹配。

    彩電行業競爭瞬息萬變,各大企業應該學會在復雜的競爭環境下找到突圍的密匙,既要敢想敢為,又要貼近實際,切勿一味空想讓產品華而不實。彩電市場充滿了噱頭,來點真實才更可貴。


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